記者從廣東省玩具協(xié)會得知，2016年中國玩具市場產(chǎn)品出口比去年增長9.46%，普通性的玩具更大幅上升24.9%;以自有品牌方式出口的“一般貿(mào)易”超越“加工貿(mào)易”，這意味著中國玩具產(chǎn)業(yè)已開始慢慢放棄十年來以代工生產(chǎn)為主的生產(chǎn)模式。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年中國玩具出口仍會保持樂觀。

　　開發(fā)動漫衍生玩具成發(fā)展新動力

　　廣東省玩具協(xié)會會長李卓明和記者說道，去年中國玩具出口之所以能取得較為理想的成績，一方面是因?yàn)槭澜缤婢呤袌鲩_始復(fù)蘇，另外與去年動漫衍生玩具全球熱賣，有效刺激了市場玩具消費(fèi)關(guān)系也非常大，僅是電影《星球大戰(zhàn)》玩具衍生品在北美便賣出7.6億美元。而在中國內(nèi)地市場上，隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展以及人們購買能力、品牌意識的提升，特許授權(quán)商品(IP衍生品)市場也在快速成長。

　　廣東是全球最大的玩具生產(chǎn)和出口基地。而一年一屆的廣州國際玩具展是中國大型玩具專業(yè)展覽會，被譽(yù)為中國玩具市場銷售的風(fēng)向標(biāo)。本屆展會展覽面積達(dá)8.12萬平方米，展位有3578個，1000多家國內(nèi)外企業(yè)參展。

　　中國玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級成效顯著

　　長期以來，中國玩具產(chǎn)業(yè)一直被外界看成是加工貿(mào)易的典型產(chǎn)業(yè)，但隨著近年企業(yè)自創(chuàng)品牌意識的提高，中國玩具產(chǎn)業(yè)顯然已經(jīng)不再是以加工貿(mào)易為主。

　　李卓明表示，隨著國內(nèi)民營玩具企業(yè)的興起，特別是從2007年起產(chǎn)業(yè)連續(xù)經(jīng)歷美國玩具召回事件、世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)和歐洲債務(wù)危機(jī)沖擊等困難，迫使企業(yè)不斷致力于產(chǎn)品創(chuàng)新和自創(chuàng)品牌以提升產(chǎn)品附加值，產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式也因而悄然轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“一般貿(mào)易”比例逐年上升而“加工貿(mào)易”逐年下降的趨勢。至2016年，加工貿(mào)易已經(jīng)從改革開放初期占比近90%的比例，下降到只占29.04%。目前，中國玩具產(chǎn)業(yè)不僅生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先世界，產(chǎn)品創(chuàng)新能力和各方面的性價(jià)比也已站到世界先進(jìn)水平的前列，許多高科技玩具產(chǎn)品基本由中國企業(yè)設(shè)計(jì)生產(chǎn)。另一個喜人的變化是，中國內(nèi)地玩具高端消費(fèi)市場也不再是過往進(jìn)口產(chǎn)品一統(tǒng)天下。

　　今年中國玩具出口估計(jì)仍保持樂觀

　　“今年中國玩具出口前景仍會保持樂觀。”李卓明分析，歐美是中國玩具最大的消費(fèi)市場。按世界銀行等機(jī)構(gòu)分析，2017年歐美經(jīng)濟(jì)仍將穩(wěn)步復(fù)蘇，而亞洲經(jīng)濟(jì)在中國帶動下仍會保持中高速發(fā)展。在世界經(jīng)濟(jì)普遍向好環(huán)境下，玩具作為兒童娛樂和教育用品，相信消費(fèi)者采購?fù)婢叩闹С鰧⒂性鰺o減。

　　另一方面，動漫玩具衍生市場熱度不減。也就是說，促成2016年玩具市場興旺的因素在今年依然存在。而中國擁有世界上最先進(jìn)的玩具生產(chǎn)技術(shù)，也沒有像服裝、鞋、帽等行業(yè)那樣要面對東南亞國家同業(yè)的激烈競爭。所以，只要企業(yè)積極創(chuàng)新產(chǎn)品，今年中國玩具出口估計(jì)仍會保持樂觀。