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玩具加盟店怎樣利用店內(nèi)廣告高效吸引人氣

時(shí)間：2019-08-09
欄目：開店經(jīng)驗(yàn)
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    與商場(chǎng)超市內(nèi)的玩具店和玩具專柜相比，玩具加盟店優(yōu)勢(shì)在于玩具種類更多，貨源更新更及時(shí)，劣勢(shì)在于客流量小、影響力和覆蓋面小。因此，要想把玩具加盟店經(jīng)營(yíng)好，擴(kuò)大店鋪的知名度和影響力，就要利用好店內(nèi)廣告，要把握好玩具加盟店內(nèi)廣告畫的設(shè)計(jì)質(zhì)量和科學(xué)的掛貼。 

   
　　
　　店內(nèi)廣告顧名思義，就是在商店內(nèi)屏幕上播放的廣告。比起傳統(tǒng)廣告，店內(nèi)廣告的目標(biāo)準(zhǔn)確度、互動(dòng)性與可衡量性都比較高。它可以更瞄準(zhǔn)目標(biāo)顧客，可以針對(duì)產(chǎn)品區(qū)播放相關(guān)產(chǎn)品的廣告，也可以在促銷專區(qū)播放該產(chǎn)品的廣告，同時(shí)還可以設(shè)定時(shí)段播放，以達(dá)到最高效益。
　　
 
　　店內(nèi)廣告受到重視有幾個(gè)原因：
　　
　　1.它改變了營(yíng)銷人員與顧客互動(dòng)的方式。一般顧客都是在逛街購(gòu)物時(shí)才決定要買什么的。店內(nèi)廣告讓營(yíng)銷人員在顧客購(gòu)物的攔住顧客，讓他們掏錢出來。
　　
　　2.店內(nèi)廣告能夠提高其它營(yíng)銷活動(dòng)的效果，因?yàn)樗鼘?duì)顧客是一種提醒。譬如，顧客很容易忘記在雜志或電視廣告上看過奧運(yùn)體操選手廣告的除臭劑，在店內(nèi)屏幕上再次看到時(shí)，很容易觸動(dòng)顧客采取行動(dòng)。
　　
　　3.盡管大家對(duì)店內(nèi)廣告趨之若鶩，可是，多數(shù)玩具店內(nèi)廣告沒有得到充分的利用，店內(nèi)廣告若要開創(chuàng)歷史新頁，仍有許多尚待解決的問題。
　　
　　4.設(shè)計(jì)師沒有圍繞著本品牌的品牌精髓去設(shè)計(jì)，使之設(shè)計(jì)內(nèi)容表現(xiàn)得要么狹隘，要么離題太遠(yuǎn)，讓人看來看去覺得廣告跟品牌好像是兩回事，兩者之間沒有一條主線緊密的聯(lián)系在一起。這是導(dǎo)致店內(nèi)廣告畫，甚至包括眾多戶外廣告、雜志廣告投放沒效果的根源。
　　
　　5.既然是做品牌，必定有品牌的核心價(jià)值、定位、個(gè)性、形象等等品牌精髓或曰要素，廣告設(shè)計(jì)則應(yīng)圍繞著品牌精髓來展開，使本品牌的品牌形象通過廣告、公關(guān)、活動(dòng)等一切合理的表現(xiàn)形式鮮活起來，“住”進(jìn)消費(fèi)者的心間。否則，塑造品牌又有何用呢？二是沒有好的創(chuàng)意，設(shè)計(jì)效果難有視覺沖擊力。這一點(diǎn)是大家都能感覺出來或說得出口的“病癥”——有沒有創(chuàng)意，一眼即知；而有些設(shè)計(jì)稿雖有創(chuàng)意，卻跟品牌內(nèi)涵相差得太遠(yuǎn)，甚至風(fēng)馬牛不相及。
　　
　　6.解決關(guān)鍵是抓住品牌核心要素去激蕩大腦，必有滿意的創(chuàng)意出現(xiàn)，只需創(chuàng)作者對(duì)品牌核心要素理解和領(lǐng)悟得足夠的深切。三是基本功不扎實(shí)，例如版面設(shè)計(jì)太爛、字體呆頭木腦、標(biāo)準(zhǔn)色用得一塌糊涂等。這可能是企業(yè)為了省錢，請(qǐng)“二流”高手設(shè)計(jì)的，結(jié)果品牌也被他們“陷害”了。
　　
　　7.廣告產(chǎn)業(yè)還沒有發(fā)展出適合店內(nèi)廣告環(huán)境的技術(shù)，像是，顧客進(jìn)入賣場(chǎng)看到的店內(nèi)廣告總數(shù)約是一分鐘，而他們會(huì)看一則廣告的時(shí)間是十秒鐘，因此，店內(nèi)廣告必須更富創(chuàng)意、高質(zhì)量，才能符合這種生態(tài)。
　　
 
　　所以說，營(yíng)銷部門必須打破部門原來的分工方式，并且與通路單位有更好的整合。此外，必須發(fā)展出指標(biāo)，來衡量店內(nèi)廣告效果。
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