皇家迪智尼：打造中國玩具行業(yè)知名領導品牌
時間：2015-06-23
欄目：品牌動態(tài)
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對于中國的廣大兒童來說，擁有美國著名的芭比娃娃以及麥當勞、肯德基在中國市場促銷時推出的各種玩具，是一件再快樂不過的事了。然而，尋找這些玩具的出生地，我們會發(fā)現(xiàn)很熟悉的字：“中國制造” 或“MADEINCHINA”。
“不要小看中國的玩具產業(yè)，它在國際市場正扮演著重要的角色。目前，中國玩具的產量已占全球市場的60 ％～70％，這也意味著中國已成為全球最大的玩具生產國，但在消費能力、擁有核心技術和知名品牌方面，中國離世界水平還有很大一段距離。同服裝、五金行業(yè)一樣，大而不強是中國玩具產業(yè)目前發(fā)展的現(xiàn)狀。”日前，中國玩具業(yè)資深專家、中國玩具協(xié)會原秘書長 晁鴻齡在接受記者采訪時說。
據(jù)介紹，中國玩具產業(yè)是從改革開放以后快速發(fā)展的。作為一個勞動密集型產業(yè)，中國在勞動力和廠房租用等方面所具有的優(yōu)勢，吸引了全球的目光，這也使得全球玩具生產中心不斷向中國轉移，并形成了以我國廣東、福建等地為中心、輻射全國及全球的玩具加工中心。目前，中國玩具的出口額已達60億美元左右。世界知名玩具生產廠商，如美國 的美泰集團和孩之寶集團以及日本的世嘉公司等，都在中國設立了自己的生產基地。在世界玩具消費大國，人們處處可以發(fā)現(xiàn)標有“MADEINCHINA” 的產品，如美國市場65％的進口玩具都來自中國，在澳大利亞和意大利，中國產玩具則分別占這兩國進口玩具的80％和40％。盡管中國玩具的出口量很大，但這些玩具基本上是以OEM的形式進入國際市場的。
不僅如此，在國內市場，中國玩具也沒有顯示出其品牌效應。如今，走進大商場琳瑯滿目的玩具攤位，國際知名品牌玩具，如芭比娃娃、樂高等，往往在最顯眼處以專柜的形式出現(xiàn)在消費者面前，而相當多本土產玩具卻根本沒有自己的牌子，只粗略地標明玩具的名稱和產地。
造成我國玩具產業(yè)的這一現(xiàn)狀，主要與這一行業(yè)以來料加工和合作生產的發(fā)展模式有關。眼下，遍布在我國廣東、福建等地的玩具生產企業(yè)，主要以民營企業(yè)為主，這些企業(yè)生產規(guī)模普遍較小、管理水平不高，浮躁和急功近利的特征明顯，滿足于追求產品的一時暢銷，因此，不注重產品研發(fā)和創(chuàng)新，也不注重品牌的培育和推廣，仿制和抄 襲是比較普遍的現(xiàn)象；而相當多接海外訂單的企業(yè)，也是滿足于賺取加工費，只要有市場就行。世界知名玩具制造商的發(fā)展則恰恰相反，他們一般不建立自己的玩具加工廠，而在研發(fā)、技術、銷售渠道和品牌推廣上進行大的投入，不斷推出技術含量高、有創(chuàng)新的產品，然后通過技術和品牌的輸出，進行全球市場擴張。
實際上，中國玩具市場蘊藏著巨大的發(fā)展商機。以0～ 14歲兒童年均消費玩具額為例，在中國這一數(shù)字僅為9美元左右，而在美國和歐洲，這一數(shù)字分別為380美元和260美元，亞洲的平均水平則為 15美元，這種差距顯而易見。可以預見，隨著中國經濟的發(fā)展和大量成人加入到玩具消費行列，中國人對玩具的消費額將不斷上升。目前，全球知名的玩具廠商都在加大其在中國市場的投入，以培育長期穩(wěn)定的消費群。在這種情況下，中國的玩具生產商如果不在創(chuàng)新、核心技術、企業(yè)形象和品牌培育及推廣上下功夫，將很難贏得更大的市場和利潤空間。
如何打造我國玩具業(yè)知名品牌，眼下已引起了許多有識之士的關注。繼有關部門每年在我國廣州舉辦玩具博覽會后，一直關注玩具行業(yè)發(fā)展的廣州迪智尼文化傳播有限公司將與中國工藝美術學會玩具專業(yè)委員會等單位合作，于今年6月24日-6月26日，在廣州展覽館舉辦“2003 全國玩具、文具及工藝禮品新產品展示博覽會”，為全國玩具廠商提供一個展示自身形象、進行技術交流和品牌推廣的舞臺，并以此推動中國玩具業(yè)盡早走出缺乏技術和品牌的發(fā)展“ 瓶頸”。
